1988년 전면 가로쓰기 전환 이후 줄곧 사용해 온 본문 및 제목 글꼴을 과감히 버리고 새로운 전용글꼴을 개발하려 한 동아일보의 강한 의지가 담긴 프로젝트. 동아일보가 가진 저력과 디지털 정보 사회에서의 비전을 바탕으로 독자와 보다 명료하게 의사소통 할 수 있는 글꼴을 개발했다.