모듈러(Modular)라는 디자인 콘셉트, 그리고 각 문자마다 다른 특성이 느껴지는 슬랩 세리프(Slab serif) 형태를 적용하여 ‘개개인의 개성 있는 모바일 라이프를 지향한다’는 SK텔레콤의 브랜드 메시지를 표현했다.