하나투어 여행그자체는 ''새로운 경험과 가능성''이라는 의미가 담긴 리뉴얼된 BI를 그래픽 모티프로 삼아, BI의 형태적인 특징과 컨셉을 담았다. ''직진'' ''상승''을 키워드로 기울기에서 오는 역동성과 확장을 표현했으며, 새로움을 추구하는 하나투어의 비전을 담고 있다.