비상하는 사선과 롯데면세점의 VI(Visual Identity)인 오리가미 패턴을 Hidden Arrow로 재해석하여, 업계를 선도하는 Global Leader의 이미지를 표현했다. Red Dot Design Award 2017 커뮤니케이션 부분, 타이포그래피 분야 Best of Best 수상과 IF 디자인 어워드 2018 커뮤니케이션 부분 본상을 수상했다.
업무범위
MyLOTTE L, R, M, B
클라이언트
호텔롯데 롯데면세점
디자이너
임광규 이혜임
서체 특징
[ㅇ,ㅎ] 등의 닫힌 속공간을 크게 분배하여 직선적인 모던함 속에 시원한 인상을 보여준다.
[ㅈ,ㅊ,ㅂ,ㅍ] 등의 자소에서 나타나는 꺾임과 파임의 요소는 롯데면세점 전용서체만의 아이덴티티를 나타내고 있다.
영문도 한글과 마찬가지로 롯데면세점의 브랜드 아이덴티티인 오리가미컨셉을 글자 자형의 특징에 맞게 표현했다.
세로획 줄기 상단의 상승하는 사선부분의 디테일 또한 MyLOTTE만의 아이덴티티를 보여주는 부분이다.
